서치콘솔에 「멀티모달」 검색 유형 떴다 — 9월 24일부터 뭐가 보이나?
구글이 서치 콘솔 실적 보고서와 생성형 AI 기능 보고서에 멀티모달 검색 유형을 추가했습니다. 9월 24일부터 순차 적용되며, 검색어 없이 페이지·국가·기기별 클릭수와 노출수만 제공합니다.
무엇을 시험했고 결과가 어땠는지 남겨두는 자리입니다. 업계 소식을 옮겨 적지 않고, 계정과 사이트에서 직접 확인한 것만 올립니다.
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숫자를 채우려고 발행하지 않습니다. 확인이 끝난 주제가 생기면 한 편씩 늘어납니다.
구글이 서치 콘솔 실적 보고서와 생성형 AI 기능 보고서에 멀티모달 검색 유형을 추가했습니다. 9월 24일부터 순차 적용되며, 검색어 없이 페이지·국가·기기별 클릭수와 노출수만 제공합니다.
구글이 캠페인 단위 브로드매치와 예전 방식 자동 생성 자산(ACA)을 쓰는 검색 캠페인을 2026년 9월 한 달간 AI Max로 순서대로 전환합니다. 8월 3일부터 신규 생성도 막혀 되돌릴 방법이 없습니다.
IETF 웹봇인증(webbotauth) 워킹그룹이 2026년 9월 1일 자동화 클라이언트의 서명 검증 프로토콜을 워킹그룹 문서로 채택했습니다. robots.txt가 신원을 증명하지 못하는 이유와, 이 표준이 GEO의 인용 크롤러 확인에 왜 중요한지 정리했습니다.
2026년 5월 공개된 연구 프리프린트에 따르면 구글 AI 개요가 인용한 페이지의 11%는 정작 그 페이지 어디에도 해당 주장의 근거가 없었습니다. 인용됐다는 사실과 근거가 있다는 사실이 왜 다른 문제인지, 본문은 무엇을 바꿔야 하는지 정리했습니다.
정부가 9월 중 구독 해지를 방해하는 다크패턴의 과태료 상한을 500만원에서 1,000만원으로 올리고, 금융보안원 시스템을 활용한 구독 통합관리 서비스를 출시합니다. 해지 화면과 신청폼에서 지금 점검해야 할 것을 정리했습니다.
서치콘솔 생성형 AI 성능 보고서가 8월 31일 전 세계에 열렸습니다. 같은 URL이 AI 개요와 블루링크에 동시에 떠도 노출수는 1건으로 집계되는 이유와 차트·표 집계 차이를 정리했습니다.
네이버가 네이버TV 서비스 종료에 맞춰 파워링크 홍보영상 확장소재의 신규 등록을 9월 23일부터 막습니다. 기존 소재는 노출이 유지되지만 삭제하면 되돌릴 수 없어 사전 점검이 필요합니다.
구글이 서치 콘솔의 생성형 AI 성능 보고서와 AI 노출 제외 토글을 8월 31일 전 세계로 열었습니다. 무엇이 바뀌었고 토글은 언제 꺼야 하는지 정리했습니다.
챗GPT는 답변 하나를 만들 때도 내부 검색 경로를 여러 개 두고 골라 쓴다. 같은 질문을 반복해도 인용 출처가 매번 같지 않다는 실측 결과가 나왔다.
구글 광고가 리드폼 자산의 '누적 광고비 5만 달러' 조건을 없애고 계정 집행액과 신원 확인 기준으로 바꿨습니다. 대신 디스플레이·동영상 캠페인은 지원 대상에서 빠져, 신청폼을 리드폼에 의존하던 계정은 지금 재점검이 필요합니다.
크롬이 CrUX(크롬 사용자 환경 보고서)에 광고 부하를 재는 지표 4종을 실험적으로 추가했습니다. Core Web Vitals에는 포함되지 않지만, 광고 배치가 많은 페이지라면 속도 점검 항목에 새로 넣어볼 신호입니다.
네이버 검색광고의 상품 카탈로그가 베타를 끝내고 9월 1일 전체 광고주에게 정식 오픈됐습니다. 기존 카탈로그 이용 광고주는 등록 한도가 자동으로 늘었고, 예약업로드 연동 주기도 한도 구간에 따라 최소 6시간까지 짧아졌습니다.
OpenAI가 2026년 7월 14일 크롤러 문서를 고쳐, User-Agent의 버전 번호가 예고 없이 바뀔 수 있고 robots.txt 요청에 마커가 붙을 수 있다고 밝혔습니다. 전체 문자열을 그대로 매칭한 차단·허용 규칙은 오류 없이 조용히 풀립니다.
위스 스튜디오 AI 서치랩과 피크AI가 챗GPT·구글 AI 모드·퍼플렉시티 인용 105만 6,727건을 분석한 결과, 콘텐츠 형식의 인용 여부는 업종이나 AI 모델보다 질문 의도가 더 크게 갈랐습니다.
구글 광고가 전환 액션 상태 라벨을 '잘못 구성됨'·'전환 대기'·'삭제됨'·'주의 필요'로 개편했다. 신청폼 전환 태그를 쓰는 계정이 지금 점검해야 할 것을 정리했다.
구글이 서치 콘솔 노출수 집계 오류를 공식 확인했습니다. 2025년 5월부터 2026년 4월까지 약 50주간 노출수가 부풀려졌고, 이 구간 데이터는 소급 수정되지 않습니다.
구글 애즈 프로모션 모드가 베타로 열렸습니다. 세일 기간만 목표 ROAS 허용 범위를 최대 30%까지 넓히고, 끝나면 자동으로 되돌립니다.
Wellows가 2026년 1~6월 인용 2,274만 건을 분석한 결과, 퍼플렉시티는 ChatGPT가 인용한 소스의 89%를 같은 질문에서도 쓰지 않았습니다. 엔진 간 교차 인용률은 대부분 10%를 밑돌았습니다.
케빈 인디그가 120만 건의 챗GPT 답변과 1만 8,012건의 검증된 인용을 분석한 결과, 인용의 44.2%가 글 앞쪽 30% 구간에서 나왔습니다. 질문형 소제목, 고유명사 밀도, 문장 난이도도 인용 여부를 가른 변수였습니다.
구글 애널리틱스가 8월 11일부터 전환 인정 기간(lookback window)을 광고주가 직접 정하도록 바꿨습니다. 클릭 전환은 6개 사전 설정값 대신 1~90일 사이 원하는 숫자를, 조회 후 참여 전환은 고정 3일 대신 1~30일 사이를 고를 수 있습니다. 소급 적용되지 않으므로 지금 설정을 점검해야 합니다.
크롬 151(7월 28일 배포)이 SPA의 화면 전환(소프트 내비게이션)을 코어 웹 바이탈로 처음 측정하지만, 서치 콘솔·페이지스피드 인사이트가 쓰는 CrUX 필드 데이터엔 아직 반영되지 않는다.
네이버가 9월 3일부터 모바일 통합검색의 쇼핑 노출 구조를 바꿨습니다. 가격비교와 네이버플러스스토어 컬렉션이 하나로 합쳐졌고, 브랜드스토어·리뷰 블록이라는 새 광고 노출 영역이 검색어마다 다른 위치에 뜹니다. PC는 8월 26일부터 쇼핑블록에 프로모션 참여 상품만 모은 탭이 하나 늘었습니다.
네이버 AI탭이 베타 두 달 만에 이용자 400만 명을 모으고 2026년 6월 26일 정식 출시됐습니다. 출처 카드를 눌러야 원문으로 연결되는 구조에서 무엇을 점검해야 하는지 정리했습니다.
AirOps가 챗GPT·퍼플렉시티·구글 AI 개요·제미나이의 인용 패턴을 분석한 결과, AI 인용의 70% 이상이 최근 12개월 안에 갱신된 페이지에서 나왔고 구매 비교 질의에서는 그 비율이 83%까지 올랐습니다. 3개월 넘게 방치한 페이지는 최근 갱신된 페이지보다 인용을 잃을 확률이 3배 높았습니다.
전자상거래법 시행령 개정으로 7월 21일부터 C2C 플랫폼의 판매자 신원확인 항목이 5개에서 2개로 줄었습니다. 판매자 가입폼에서 지금 무엇을 점검해야 하는지 정리했습니다.
구글이 8월 30일부터 사이트 평판 오용 정책의 수동조치를 유럽경제지역(EEA) 안에서는 순위에 반영하지 않기로 했습니다. 한국은 EEA 밖이라 이번 완화 대상이 아니며, 2024년 11월 도입된 정책이 그대로 적용됩니다.
네이버 브랜드검색 광고가 6월 1일부터 템플릿 32종을 7종으로 통합했습니다. 소재 등록 개수를 5개에서 8개로 늘리고 성별 소재 최적화를 더했지만, 구매 할인 프로모션은 9월 30일 끝납니다.
웹 데이터 라이선싱 업체 톨빗(TollBit)의 2026년 상반기 조사에 따르면, 유럽 사이트가 robots.txt로 명시적으로 막은 AI 봇 중 ChatGPT-User·바이트스파이더·유봇은 그 사이트의 거의 절반에서 그대로 차단된 페이지에 접근했습니다. OpenAI도 자사 문서에서 이용자가 요청해 방문하는 트래픽에는 robots.txt가 적용되지 않을 수 있다고 밝혔습니다.
Ahrefs가 스키마 마크업을 새로 추가한 페이지 1,885개를 대조군 4,000개와 비교했더니 구글 AI 개요 인용은 오히려 4.6% 줄었습니다. 반면 다른 연구에서는 가격·평점 같은 값을 채운 스키마만 인용률이 올라, 스키마 종류에 따라 결과가 정반대로 갈렸습니다.
메타가 2026년 4월 전환 API 게이트웨이를 이벤트 관리자 안에서 원클릭으로 설정하는 방식으로 열었습니다. 개발자 없이도 픽셀과 서버 신호를 함께 보낼 수 있게 된 지금, 랜딩페이지 신청폼은 뭘 점검해야 하는지 정리했습니다.
구글이 FAQ 리치 결과를 5월 검색 노출, 6월 리포트·테스트 도구, 8월 API 순으로 3단계에 걸쳐 걷어냈습니다. 순위 신호가 아니라 노출 기능이 사라진 것이므로 FAQPage 마크업 자체는 계속 쓰는 편이 유리합니다.
구글이 2026년 9월부터 검색 캠페인과 퍼포먼스 맥스의 검색 네트워크 영역에서 캠페인 단위 언어 타겟팅 설정을 없앤다고 예고했습니다. 언어별로 캠페인을 나눠 운영해 온 계정일수록 지금 확인해 둘 것이 있습니다.
llms.txt를 만든 Answer.AI가 2026년 8월 10일 첫 개정판 v2를 냈지만, 같은 시기 구글 존 뮬러는 이 파일이 여전히 추측성이라며 대신 WebMCP를 권했습니다. 두 신호가 엇갈릴 때 무엇부터 봐야 하는지 정리했습니다.
구글은 AI 개요·AI 모드를 위해 새로 만들어야 할 schema.org 마크업이 없다고 공식 문서에 밝혔습니다. 그렇다면 구조화 데이터 작업은 그만둬도 되는지, 실제로는 무엇이 여전히 인용에 영향을 주는지 정리했습니다.
구글이 2026년 6월 15일부터 구글 애즈로 넘어가는 광고 데이터의 전송 여부를 구글 시그널이 아니라 동의모드 ad_storage 값 하나로만 판단하도록 바꿨습니다. 구글 시그널을 꺼 두는 방식으로 동의를 관리해 온 랜딩페이지라면 지금 다시 점검해야 합니다.
구글이 2026년 세 번째 스팸 업데이트를 8월 18일 시작해 21일 전 세계·전 언어 롤아웃을 마쳤습니다. 새 스팸 정책 유형은 추가되지 않았고, 2025년 12월 이후 바뀌지 않은 기존 정책이 그대로 다시 적용됐습니다.
구글이 검색 전용이던 노출 제한 정책을 유튜브·Gmail·Play스토어·Discover까지 넓혔습니다. 광고 승인 여부가 아니라 노출량을 줄이는 방식이라, 심사를 통과한 광고도 실제로는 덜 보일 수 있습니다.
클라우드플레어가 2026년 9월 15일부터 광고 붙은 페이지에서 AI 학습·에이전트 크롤러를 기본으로 차단합니다. 검색·인용 크롤러까지 함께 막히지 않는지 대시보드에서 먼저 확인해야 합니다.
Kevin Indig가 ChatGPT 응답 약 120만 건을 분석한 결과, 인용은 페이지 최상단이 아니라 10~20% 지점에서, 소수 도메인과 넓은 카테고리 가이드에 쏠렸습니다.
9월 11일 시행되는 개정 개인정보 보호법은 유출 통지 범위를 넓히고 반복·대규모 위반에 매출액 10% 이내 과징금을 매길 수 있게 합니다. 신청폼이 모으는 개인정보도 그대로 적용 대상입니다.
서치콘솔 크롤링 통계 보고서는 최근 90일간 Googlebot 활동만 집계할 뿐, AI 모델 학습에 쓰이는 Google-Extended 크롤러는 별도로 잡지 않습니다. AI 크롤러 방문 여부는 서버 로그로 직접 확인해야 합니다.
네이버 검색광고에서 노출 순위를 정하던 품질지수 표시가 사라지고, 광고연관지수·클릭기대지수라는 두 지표가 그 자리를 대신하고 있습니다. 적용 대상도 사이트 검색광고 전체 키워드로 넓어졌습니다.
ChatGPT의 AI 리퍼럴 트래픽 점유율이 조사기관에 따라 62%대부터 92%대까지 벌어집니다. 측정 방식의 차이를 알아야 자사 사이트의 실제 유입을 스스로 점검할 수 있습니다.
구글이 2026년 5월 27일 뉴스 톱 스토리에만 쓰던 '선호 소스'와 '많이 인용됨' 라벨을 AI 개요·AI 모드 답변까지 확장했습니다. 이용자가 고른 사이트는 답변 속 링크에 배지로 표시되며, 지금까지 34만5천여 곳이 선택됐습니다.
구글이 6월 23일 크롬 모바일에 지갑 연동 자동입력을 확대해 여권·운전면허·항공편 정보까지 채울 수 있게 했습니다. 신원 정보를 요구하는 신청폼일수록 이 변화를 먼저 점검해야 합니다.
구글이 2026년 7월 7일 서치 콘솔에 인스타그램·틱톡·X·유튜브 계정을 웹사이트 없이 등록하는 '플랫폼 속성'을 추가했습니다. 같은 달 29일 전 세계 모든 계정으로 열렸습니다.
구글이 예산 제한 상태인 목표 CPA·목표 ROAS 캠페인의 입찰 방식을 8월 17일부터 바꿉니다. 그동안 목표보다 낮게 유지되던 실제 비용이 설정값에 가까워지므로, 지금 목표를 다시 점검해야 합니다.
구글이 2026년 6월 3일 서치 콘솔에 AI 개요·AI 모드·디스커버 노출수를 보여주는 생성형 AI 성과 리포트를 추가했습니다. 클릭수·CTR은 아직 없고, 영국을 시작으로 순차 확대되는 중입니다.
시어 인터랙티브가 53개 브랜드·쿼리 547만 건을 분석한 결과, AI 개요 노출 쿼리의 클릭률이 2025년 12월 1.3%에서 2026년 2월 2.4%로 두 달 새 85% 올랐습니다. 인용된 페이지의 클릭이 얼마나 늘었는지, 왜 아직 '회복'이라 부르면 안 되는지 정리했습니다.
2025년 2월 시행된 다크패턴 규제로 공정위가 올해 9월 36개 사업자 45건을 시정 조치했습니다. 랜딩페이지·신청폼에서 전환율을 위해 써온 설계 중 무엇이 대상인지 정리했습니다.
구글이 2026년 7월 22일 크롤 예산 문서를 새 크롤링 인프라 섹션으로 옮기며 개편했습니다. 모든 사이트가 같은 보수적 기본값에서 시작하고 크롤러끼리 용량을 나눠 쓴다는 내용이 핵심입니다.
네이버가 검색광고와 디스플레이 광고 플랫폼을 하나로 합치면서 '기여전환'이라는 지표가 새로 생겼습니다. 파워링크만 운영해 온 광고주도 캠페인 성과를 읽는 방식을 다시 점검해야 합니다.
W3C가 llms.txt 표준화 절차에 들어갔지만, 실제 AI 크롤러는 이 파일을 거의 읽지 않는다는 조사 결과가 함께 나왔습니다. 표준화 이후에도 우선순위를 어디에 둬야 하는지 정리했습니다.
AirOps가 16,851개 쿼리와 35만 3,799개 페이지를 분석한 결과, 검색 1위 페이지는 58.4%가 ChatGPT 인용으로 이어졌지만 10위 페이지는 14.2%에 그쳤습니다. 소제목-쿼리 일치도, JSON-LD 여부, 글자 수 구간별 인용률 차이를 정리했습니다.
구글이 2025년 12월 Data Manager API를 출시한 뒤, 2026년 1월부터 6월까지 오프라인 전환 가져오기·Customer Match 업로드·향상된 전환 설정을 차례로 옛 Google Ads API에서 막고 이 API로 옮겼습니다. 랜딩페이지 전환을 광고에 연결해 쓰는 운영자가 지금 점검해야 할 지점을 정리했습니다.
구글이 2026년 7월 9일 코어 업데이트 문서를 고쳐, 눈에 띄지 않는 소규모 코어 업데이트는 앞으로 공지하지 않는다고 밝혔습니다. 2026년 실제 업데이트 일정과 공지 없는 변동을 확인하는 방법을 정리했습니다.
구글 서치 콘솔의 페이지 색인 생성 보고서가 2026년 6월 11일 자 데이터에서 3주 가까이 멈춰 있었습니다. 리포트가 멈췄다고 실제 색인 처리까지 멈춘 것은 아니므로, 그 사이 무엇으로 대신 확인해야 하는지 정리했습니다.
구글 색인생성 API(Indexing API)는 채용 정보와 실시간 방송 페이지에만 쓰도록 정해져 있습니다. 일반 페이지는 여전히 사이트맵과 URL 검사 도구로 색인을 요청해야 합니다.
구글이 다이내믹 검색광고(DSA)를 AI Max로 자동전환하는 일정을 한 차례 미뤘습니다. 무엇이 언제 바뀌는지, 실제 전환 성과는 어떤지 정리했습니다.
학습용 크롤러와 인용용 크롤러는 역할이 다릅니다. robots.txt를 나눠 쓰지 않고 한꺼번에 막으면 AI 답변에 인용될 기회부터 사라집니다.
AI가 근거로 삼는 페이지에는 공통된 조건이 있습니다. 그 조건을 다섯 개로 나눠 확인합니다.
목록에서 위로 올라가는 일과 답변 안에 이름이 남는 일은 손대는 지점이 다릅니다.
입찰가를 올리지 않고 같은 자리를 지키는 방법이 있습니다. 무엇부터 손봐야 하는지 순서대로 짚습니다.
02 / Topics
앞으로 쓸 예정인 주제가 아니라, 위 세 편이 실제로 다룬 것만 적었습니다.
03 / Standard
글이 쌓일수록 지키기 어려워지는 것만 적었습니다.
읽어서 알게 된 방법은 여기 올리지 않습니다. 실제 계정이나 사이트에 적용해 결과를 본 다음에야 문장이 됩니다.
기대와 다른 결과가 나왔다고 글을 내리지 않습니다. 어디까지 맞았고 어디서 어긋났는지 적어두는 편이 다음 판단을 빠르게 합니다.
수치나 절차로 뒷받침되지 않는 주장은 문장째 지웁니다. 아직 확실하지 않은 부분은 확실하지 않다고 본문에 밝힙니다.
매주 올리기로 정하면 칸을 채우기 위한 글이 생깁니다. 쓸 것이 없으면 쓰지 않습니다. 세 편이면 세 편입니다.
04 / Contact
글로 다루지 않은 상황이라면 폼에 그대로 적어주세요. 계정과 사이트를 열어본 뒤 영업일 기준 24시간 안에 진단 요약을 드립니다. 쓸모없다고 판단되시면 거기서 끝내셔도 됩니다.