네이버 브랜드검색 광고, 템플릿 32개→7개로 줄었다 — 뭐가 바뀌었나

네이버 브랜드검색 광고가 2026년 6월 1일부터 템플릿 구조를 32종에서 7종으로 통합했습니다. PC 상품은 8종에서 3종으로, 모바일 상품은 24종에서 4종으로 줄었고, 대신 소재 요소를 조합하는 방식으로 이전과 같은 다양성을 구현하도록 바꿨습니다. 소재 등록 개수도 5개에서 8개로 늘었고, 성별에 따라 다른 소재를 노출하는 기능이 더해졌습니다. 기존 계약을 유지 중인 광고주가 지금 무엇을 확인해야 하는지부터 정리합니다.

템플릿이 32종에서 7종으로 줄었다는 게 정확히 무슨 뜻인가요?

기존 브랜드검색 광고는 라이트형·프리미엄형·브랜드추천형 등으로 나뉜 템플릿이 PC 8종, 모바일 24종, 합쳐서 32종이었습니다. 개편 이후에는 이 구조가 7종의 통합 템플릿으로 정리됩니다. 템플릿 수만 보면 상품이 단순해진 것처럼 보이지만, 실제로는 통합 템플릿 안에서 메인 콘텐츠·서브 콘텐츠 같은 소재 요소를 조합해 여러 형태의 소재를 만들 수 있게 바뀐 것에 가깝습니다. 템플릿을 바꾸지 않아도 소재 요소 조합만으로 기존 32종이 만들어내던 것과 비슷한 다양성을 낼 수 있다는 것이 네이버의 설명입니다.

소재 등록과 성별 최적화는 어떻게 달라지나요?

소재 등록 가능 개수가 5개에서 8개로 늘어난 만큼, 광고주는 더 많은 소재 조합을 동시에 걸어두고 성과를 비교할 수 있게 됐습니다. 개편 대상 템플릿 전체에는 성별 소재 최적화 기능도 함께 들어갑니다. 소재를 등록할 때 남성용·여성용·기본 소재를 구분해 올려두면, 검색하는 사용자의 성별에 맞춰 다른 소재가 노출되는 방식입니다. 성별에 따라 반응하는 문구나 이미지가 다른 업종이라면 소재 하나로 모든 사용자를 상대하던 이전 방식보다 세밀하게 대응할 수 있는 여지가 생긴 셈입니다.

이미 브랜드검색 광고를 계약한 광고주는 지금 뭘 해야 하나요?

기존 상품으로는 신규 구매가 막혔지만, 이미 계약해 노출 중인 상품은 계약 만료일까지 그대로 노출되고 소재 변경도 종전 방식대로 계속할 수 있습니다. 즉 지금 당장 계약을 옮기거나 소재를 다시 만들어야 하는 강제 전환은 아닙니다. 다만 계약 갱신 시점이 다가오거나 신규로 브랜드검색을 시작하려는 광고주는 무조건 개편된 7종 템플릿 중에서 6월 1일 이후 새로 만든 광고그룹으로 등록해야 합니다. 대행사를 끼고 운영 중이라면 어느 계약이 언제 만료되는지, 갱신 시점에 어떤 템플릿으로 옮길지를 먼저 확인해두는 편이 안전합니다.

할인 프로모션은 언제까지 진행되나요?

네이버는 개편 상품으로 옮겨가는 광고주를 위해 2026년 6월 1일부터 9월 30일까지 구매 할인 프로모션을 진행하고 있습니다. 오늘을 기준으로 프로모션 종료까지 한 달이 채 남지 않았습니다. 신규로 브랜드검색을 시작할 계획이 있거나, 기존 계약 만료가 가을로 예정돼 있어 개편 상품으로의 전환을 검토 중이라면, 프로모션 기간 안에 구매 시점을 맞출지 여부부터 판단해두는 것이 좋습니다.

정리하면, 네이버 브랜드검색 광고는 2026년 6월 1일부터 템플릿을 32종에서 7종으로 통합하고 소재 등록 개수를 5개에서 8개로 늘렸으며 성별 소재 최적화 기능을 더했습니다. 기존 계약 상품은 만료일까지 그대로 운영되므로 당장 바꿀 필요는 없지만, 신규 등록이나 계약 갱신은 반드시 개편된 템플릿으로만 가능합니다. 구매 할인 프로모션은 9월 30일 끝나므로, 전환을 검토 중이라면 시점부터 먼저 확인해야 합니다.