구글 DSA, AI Max로 자동전환된다 — 언제 무엇이 바뀌나?

구글은 다이내믹 검색광고(DSA)를 AI Max로 자동전환하는 시점을 2026년 9월에서 2027년 2월로 한 차례 미뤘습니다. 다만 자동 생성 자산(ACA)과 캠페인 단위 확장검색 설정을 쓰는 캠페인은 원래 일정대로 2026년 9월에 전환됩니다. 두 일정이 갈라져 있는 만큼, 광고주는 자기 캠페인이 어느 쪽에 해당하는지부터 확인해야 합니다.

DSA에 정확히 무슨 일이 있었나?

구글 애즈 제품관리 담당 임원 브랜든 어빈(Brandon Ervin)은 2026년 4월 15일 구글 애즈 공식 블로그를 통해 DSA를 별도 캠페인 유형으로 유지하지 않고 AI Max로 흡수하겠다고 발표했습니다. 발표 당시 계획은 2026년 8월까지 광고주가 기존 DSA 설정과 데이터를 AI Max로 자율적으로 옮기고, 9월부터는 구글 애즈·구글 애즈 에디터·API 어디서도 신규 DSA 캠페인을 만들 수 없게 하며 남은 DSA 캠페인은 자동으로 전환하는 방식이었습니다.

자동전환 일정은 정확히 언제로 바뀌었나?

구글은 2026년 6월 11일 구글 애즈 개발자 블로그를 통해 DSA 자동전환 시점을 2027년 2월로 늦춘다고 밝혔습니다. 동시에 막혀 있던 신규 DSA 캠페인 생성을 6월 15일부터 다시 열었습니다. 반면 ACA와 캠페인 단위 확장검색 설정은 이번 연기 대상에서 빠져 있어, 두 기능을 쓰는 캠페인은 예정대로 9월에 전환됩니다.

AI Max로 바꾸면 실제 성과는 어떻게 달라지나?

구글은 검색어 매칭·문구 자동생성·최종 URL 확장을 전부 켠 AI Max 캠페인이 검색어 매칭만 쓸 때보다 유사한 CPA·ROAS 대비 평균 7% 많은 전환 또는 전환가치를 냈다고 발표했습니다. 반면 이커머스 광고 자동화업체 스마터이커머스가 소매 업종 캠페인 250개 이상을 분석해 발표한 결과는 결이 달랐습니다. 매출은 중앙값 기준 13% 늘었지만 CPA도 중앙값 16% 함께 올랐고, 계정별 ROAS 변화 폭은 최저 -35%에서 최고 +42%까지 벌어져 결과가 계정마다 크게 갈렸습니다.

전환 전에 점검해야 할 위험은 무엇인가?

같은 분석에서 반복적으로 확인된 문제는 두 가지입니다. 하나는 브로드매치 검색어가 기존 캠페인의 다른 매치 타입과 겹쳐 서로의 성과를 잠식하는 현상으로, 분석 대상 캠페인의 상당수에서 발견됐습니다. 다른 하나는 경쟁사 브랜드명이 포함된 검색어에 광고가 노출되는 사례로, 한 캠페인에서는 검색 노출의 상당 부분이 경쟁사 브랜드 검색어에서 발생했습니다. 검색어 리포트 행 수가 크게 늘어 관리가 번거로워지는 점, 디스플레이 네트워크 성격이 짙은 검색 파트너 네트워크(SPN) 노출이 늘면서 전환율이 검색 결과 페이지보다 크게 낮아지는 사례도 함께 보고되고 있습니다.

정리하면, DSA의 AI Max 자동전환은 없어진 것이 아니라 2027년 2월로 미뤄진 것이고, ACA·캠페인 단위 확장검색은 예정대로 9월에 전환됩니다. 전환 자체가 성과를 보장하지는 않으며, 매출과 CPA가 함께 오르는 계정이 흔한 만큼 브랜드 키워드 보호와 검색어 리포트 점검을 전환 전에 마쳐두는 것이 안전합니다.