구글 "AI 개요 전용 스키마 없다"— 구조화 데이터는 왜 하나?

없습니다. 구글은 AI 개요와 AI 모드에 노출되기 위해 새로 만들어야 하는 schema.org 마크업이 없다고 서치 센트럴 공식 문서에 명시하고 있습니다. AIPage나 LLMOptimized 같은 이름의 전용 스키마 타입도 존재하지 않습니다. 그렇다고 구조화 데이터 작업을 그만둘 이유는 아닙니다. 기존 스키마가 하던 역할은 그대로 남아 있기 때문입니다.

구글이 정확히 뭐라고 밝혔나?

구글 서치 센트럴의 'AI 기능과 웹사이트' 문서는 AI 개요·AI 모드를 위해 새 마크업 파일이나 별도 schema.org 타입을 만들 필요가 없다고 밝히고 있습니다. AI 개요는 별도의 새로운 색인을 쓰는 것이 아니라 구글 검색과 같은 색인에서 근거 문장을 가져오는 구조이기 때문에, 검색에 색인되어 있고 내용이 명확한 페이지라면 별도 마크업 없이도 인용 대상이 될 수 있다는 것이 구글의 설명입니다.

그런데 왜 다들 FAQPage 스키마를 쓰라고 하나?

FAQPage 스키마가 AI 인용에 유리하다는 이야기가 계속 도는 것은 과거 검색 결과 화면에서의 효과가 강했기 때문입니다. 하지만 구글은 2023년 8월 FAQ 리치 결과의 노출 대상을 정부·의료 등 공인 사이트 위주로 좁히겠다고 발표했고, 이후 일반 기업·상업 사이트의 FAQPage는 검색 결과 화면에서 리치 결과로 잘 드러나지 않습니다. 마크업 자체를 넣는 것과 그 마크업이 화면에 리치 결과로 나타나는 것은 별개의 문제라는 뜻입니다.

그럼 구조화 데이터는 왜 여전히 넣어야 하나?

AI 개요 전용 마크업이 없다는 것과, 구조화 데이터가 쓸모없다는 것은 다른 이야기입니다. Organization·Article·Product 같은 표준 스키마는 여전히 리치 결과 자격을 주고, 브랜드·저자·상품 같은 엔티티를 구글이 더 명확하게 구분하도록 돕습니다. AI 개요가 같은 색인을 참조하는 이상, 그 색인 안에서 페이지를 더 명확하게 만들어주는 작업은 결과적으로 AI 인용에도 간접적으로 영향을 줍니다.

순서를 바꿔 생각하면 쉽습니다. '무슨 스키마를 새로 넣어야 AI에 인용되나'가 아니라 '이미 넣은 스키마에 오류는 없는가'부터 확인하는 것이 실제로 효과가 있는 점검입니다.

오늘 무엇부터 점검해야 하나?

구글 리치 결과 테스트 도구로 주요 페이지의 기존 스키마(Organization, Article, BreadcrumbList 등)에 오류가 없는지 확인한다.
FAQPage를 넣었다면 화면 리치 결과 노출을 기대하기보다, 본문의 질문-답변 문단 구조 자체를 정돈하는 용도로 남겨둔다.
존재하지 않는 'AI 전용 스키마'를 찾아 새 마크업을 추가하는 데 시간을 쓰지 않는다.

정리하면, 구글은 AI 개요·AI 모드를 위한 전용 schema.org 타입이 없다고 공식적으로 밝혔습니다. 그러나 이는 구조화 데이터 작업이 필요 없다는 뜻이 아니라, 이미 하고 있던 표준 스키마 정비를 계속하면 된다는 뜻입니다. FAQPage는 2023년 8월 이후 리치 결과 노출 대상이 좁아졌으므로 화면 노출보다는 본문 구조 정리 용도로 접근하는 것이 현실적입니다.

자주 묻는 질문

AI 개요·AI 모드 전용 schema.org 타입이 정말 없나요?

없습니다. 구글 서치 센트럴의 'AI 기능과 웹사이트' 문서는 AI 개요와 AI 모드에 노출되기 위해 새로 만들어야 하는 마크업 파일이나 별도 schema.org 타입이 없다고 명시하고 있습니다. AIPage, LLMOptimized 같은 이름의 스키마 타입도 존재하지 않습니다. 기존에 쓰던 Organization, Article, Product 같은 표준 스키마만 유효하면 됩니다.

그럼 FAQPage 마크업은 넣을 필요가 없나요?

완전히 무의미한 것은 아니지만 기대치는 낮춰야 합니다. 구글은 2023년 8월 FAQ 리치 결과 노출 대상을 정부·의료 등 공인 사이트 위주로 좁힌다고 발표했고, 이후 일반 기업 사이트의 FAQPage는 검색 결과 화면에서 리치 결과로 잘 드러나지 않습니다. 다만 질문-답변 구조 자체는 본문 작성 형식으로서 AI가 문장을 발췌하기 쉽게 만드는 효과는 별개로 남습니다.

구조화 데이터 없이도 AI 개요에 인용될 수 있나요?

가능합니다. AI 개요는 별도 색인이 아니라 구글 검색과 같은 색인에서 근거를 가져오므로, 색인이 되어 있고 내용이 명확한 페이지라면 마크업 없이도 인용될 수 있습니다. 다만 구조화 데이터는 리치 결과 자격을 주고 엔티티(브랜드·저자·상품 등)를 구글이 더 명확하게 구분하도록 돕는 역할은 계속 유지됩니다.

오늘 당장 무엇부터 점검하면 되나요?

새로운 'AI용 스키마'를 찾아 헤매기보다, 이미 쓰고 있는 Organization·Article·BreadcrumbList 같은 기본 스키마가 구글 리치 결과 테스트 도구에서 오류 없이 통과하는지부터 확인하는 것이 우선입니다. 없는 스키마를 새로 넣는 것보다 이미 넣은 스키마의 오류를 없애는 쪽이 실제 효과가 더 큽니다.