구글 애즈 프로모션 모드 베타, 목표 ROAS 최대 30%까지 푼다

구글 애즈가 2026년 6월 15일 프로모션 모드(Promotion Mode)를 베타로 공개했습니다. 검색·실적 최대화(Performance Max) 캠페인에서 3~14일 사이로 기간을 지정하면, 그 기간에만 목표 ROAS 허용 범위를 최대 30%까지 넓히고 일일예산도 함께 올릴 수 있습니다. 기간이 끝나면 별도 조작 없이 자동으로 원래 설정으로 돌아갑니다.

프로모션 모드는 정확히 뭘 바꾸나?

기존에는 세일 기간에 입찰이 보수적으로 잡히는 것을 막으려면 목표 ROAS·CPA 자체를 직접 낮추고, 세일이 끝나면 다시 원래 값으로 되돌리는 수동 작업이 필요했습니다. 프로모션 모드는 이 작업을 시스템 안에서 기간제로 처리합니다. 광고주가 시작일과 종료일을 지정하면 그 구간에서만 허용 범위(tolerance)가 최대 30%까지 넓어지고, 구간이 끝나면 별도 조작 없이 원래 목표로 복귀합니다.

지금 누가 쓸 수 있나?

베타 대상은 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인입니다. 이 중 상품 피드를 연결하지 않은 실적 최대화 캠페인이 가장 먼저 전 지역에 열렸습니다. 상품 피드를 쓰는 쇼핑 성격의 실적 최대화 캠페인과 일반 검색 캠페인은 계정별로 순차 공개되는 중이라, 아직 메뉴에 안 보인다면 공개 대상에 포함되지 않았을 가능성이 큽니다.

설정할 때 무엇을 정하고, 무엇은 못 바꾸나?

광고주가 정하는 값은 세 가지입니다. 시작일과 종료일(최소 3일, 최대 14일), 그 구간의 ROAS 허용 범위(최대 30%), 그리고 일일예산 상향 여부입니다. 다만 프로모션 기간이 이미 시작된 뒤에는 기준이 되는 목표 ROAS 값 자체는 바꿀 수 없고, 허용 범위만 조정할 수 있습니다. 목표값을 바꾸려면 진행 중인 프로모션을 끝내고 새로 설정해야 합니다.

왜 지금 확인해야 하나?

2026년 추석 연휴는 9월 24일부터 26일까지입니다. 프로모션 모드의 최대 설정 기간이 14일이므로, 오늘(9월 10일) 기준으로 연휴 전 성수기 트래픽 구간까지 포함해 기간을 잡을 수 있습니다. 목표 ROAS를 직접 낮췄다가 세일이 끝난 뒤 원래 값으로 되돌리는 걸 잊어 며칠씩 낮은 목표로 입찰이 돌아가는 일이 실무에서 잦았던 만큼, 자동 복귀 기능은 이 구간에서 실수를 줄이는 용도로 검토할 만합니다.

정리하면, 프로모션 모드는 세일 기간에만 목표 ROAS 허용 범위를 최대 30%까지 넓히고 기간이 끝나면 자동으로 되돌리는 기능입니다. 상품 피드 없는 실적 최대화 캠페인부터 전 지역에 열렸고, 검색과 일반 실적 최대화 캠페인은 순차 공개 중입니다. 설정은 3~14일 단위로만 가능하고, 프로모션이 시작된 뒤에는 허용 범위만 조정할 수 있어 목표값 자체를 바꾸려면 새로 설정해야 합니다.