SEO / 검색 엔진 최적화
서치 콘솔에 SNS 전용 속성이 열렸다 — 뭐가 달라지나?
네, 구글이 2026년 7월 7일 서치 콘솔(Search Console)에 플랫폼 속성(platform properties)이라는 새 속성 유형을 추가했습니다. 인스타그램·틱톡·X·유튜브 네 플랫폼의 계정을 웹사이트 없이도 속성으로 등록해, 그 계정 게시물이 구글 검색·디스커버·구글 뉴스에서 얼마나 클릭·노출됐는지 확인할 수 있습니다. 이 기능은 같은 달 29일 전 세계 모든 계정으로 열렸습니다.
서치 콘솔 플랫폼 속성이란 무엇인가?
기존 서치 콘솔 속성은 URL 접두어나 도메인 소유권을 인증해야 만들 수 있었습니다. 플랫폼 속성은 이 방식과 달리 인스타그램·틱톡·X·유튜브 계정 자체를 인증 대상으로 삼습니다. PPC Land와 서치엔진저널(Search Engine Journal) 등 복수 매체는 이 기능이 2026년 7월 7일 처음 공개됐고, 같은 달 29일에는 기존 웹사이트 속성 보유 여부와 무관하게 전 세계 모든 계정에 열렸다고 전했습니다.
이번 기능은 갑자기 나온 것인가?
아닙니다. 앞서 2025년 12월 8일 구글은 서치 콘솔의 기존 '인사이트' 리포트에 유튜브·틱톡·인스타그램 채널 실적을 함께 보여주는 실험을 시작한 바 있습니다. 다만 이 초기 버전은 이미 인증된 웹사이트 속성에 자동으로 연결된 채널만 대상으로 했고, X는 포함되지 않았습니다. 이번 플랫폼 속성은 이 실험을 웹사이트 없는 계정까지, X를 포함한 네 플랫폼까지 넓힌 정식 기능입니다.
어떤 리포트를 볼 수 있나?
제공되는 리포트는 세 가지입니다. 실적 리포트는 클릭수·노출수를 게시물 단위, 검색어 단위로 나눠 필터링하고 데이터를 내보낼 수 있습니다. 인사이트 리포트는 최근 트래픽 추이와 상위 노출 게시물, 계정을 찾아온 유입 경로를 요약해 보여줍니다. 성과(Achievements) 리포트는 28일 구간 누적 클릭수가 일정 기준을 넘는 등 마일스톤 달성 여부를 추적합니다.
웹사이트 없는 계정도 등록할 수 있나?
가능합니다. 서치 콘솔에서 '속성 추가'를 누르고 인스타그램·틱톡·X·유튜브 중 하나를 선택한 뒤, 안내에 따라 계정 소유권을 인증하면 연결이 끝납니다. 기존 웹사이트 속성과 같은 로그인으로 인증돼 있을 필요가 없어, 별도 홈페이지 없이 SNS 계정만 운영하는 사업자나 크리에이터도 검색·디스커버 유입을 직접 확인할 수 있게 됐습니다.
실무에서는 무엇부터 확인해야 하나?
웹사이트와 SNS 계정을 함께 운영한다면 두 속성을 나란히 등록해 비교하는 것이 먼저입니다. 어떤 게시물이 어떤 검색어로 노출됐는지 실적 리포트에서 확인하고, 그 검색어가 웹사이트 쪽 실적 리포트에도 나타나는지 대조하면 채널 간 검색 노출이 겹치는 지점과 비어 있는 지점을 함께 파악할 수 있습니다.
| 시점 | 내용 |
|---|---|
| 2025년 12월 8일 | 인사이트 리포트에 SNS 채널 데이터 실험 도입(웹사이트 속성에 연결된 채널만, X 미포함) |
| 2026년 7월 7일 | 플랫폼 속성 공개(인스타그램·틱톡·X·유튜브, 웹사이트 없이 등록 가능) |
| 2026년 7월 29일 | 전 세계 모든 계정으로 확대 |
| 제공 리포트 | 실적 · 인사이트 · 성과(Achievements) |
정리하면, 구글은 2025년 12월 서치 콘솔 인사이트 리포트에 SNS 채널 데이터를 실험적으로 붙인 뒤, 2026년 7월 7일 플랫폼 속성이라는 정식 속성 유형으로 확장하고, 같은 달 29일 전 세계 모든 계정에 열었습니다. 웹사이트가 없는 인스타그램·틱톡·X·유튜브 계정도 실적·인사이트·성과 세 리포트로 검색·디스커버 노출을 확인할 수 있습니다. 웹사이트와 SNS를 함께 운영한다면 두 속성을 등록해 검색어 단위로 비교하는 것이 다음 단계입니다.
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