네이버 애드부스트가 품질지수를 대체했다 — 뭘 새로 봐야 하나?

네이버 검색광고에서 노출 순위를 정하던 품질지수 표시가 사라지고, 그 자리를 AI 기반 애드부스트가 대신하고 있습니다. 애드부스트는 검색어와 랜딩페이지, 소재 사이의 연관도를 AI가 직접 계산해 노출 여부를 정하는 방식입니다. 광고주센터 화면에도 품질지수 대신 광고연관지수와 클릭기대지수라는 두 지표가 새로 보이기 시작했습니다.

애드부스트가 품질지수를 대체했다는 게 무슨 뜻인가

기존 품질지수는 클릭률과 광고 운영 기간을 기준으로 단계형 막대로 표시됐고, 막대가 오를수록 같은 순위를 더 낮은 입찰가로 유지할 수 있었습니다. 검색광고 업계 커뮤니티 아이보스와 마케팅 대행사 인터애드의 분석에 따르면, 애드부스트 체제에서는 이 단계형 지수 표시 자체가 화면에서 빠지고 그 자리를 검색어·랜딩페이지·소재 연관도를 측정하는 새 평가 방식이 채웠습니다. 순위를 올리는 방법이 '지수를 몇 단계 끌어올리기'에서 '페이지 내용을 검색 의도에 맞추기'로 바뀐 셈입니다.

광고연관지수와 클릭기대지수는 무엇을 보여주나

마케팅 인사이트 매체 인사이드(ampm)의 설명을 종합하면, 광고연관지수는 광고에 연결한 랜딩페이지 콘텐츠가 애드부스트 기준에 얼마나 맞춰져 있는지를 보여줍니다. 클릭기대지수는 제목·설명·이미지·확장 소재가 해당 키워드의 검색 의도에 맞춰 클릭을 얼마나 이끌어낼지를 1~10점 척도로 나타냅니다. 두 지수 모두 광고 그룹 단위가 아니라 키워드·소재 조합 단위로 갈리기 때문에, 같은 캠페인 안에서도 조합별로 점수가 다르게 나옵니다.

적용 범위가 왜 전체 키워드로 넓어졌나

2026년 6월을 전후해 사이트 검색광고에 등록한 키워드 전체가 애드부스트 검색 대상에 포함됐습니다. 그 전까지는 일부 키워드에만 적용됐고, 광고주센터에 '확장검색' 속성이 따로 표시돼 대상 여부를 구분할 수 있었습니다. 검색광고 대행사 밀크애드의 공지 정리에 따르면 확장 이후에는 이 속성 표시 자체가 사라져, 이제는 등록한 키워드 전부가 애드부스트 판단 대상이라고 보는 편이 맞습니다. 적용 영역도 PC·모바일 통합검색의 '더보기' 결과까지 넓어졌습니다.

실무자는 지금 무엇부터 점검해야 하나

• 키워드별 랜딩페이지가 검색어와 다른 상품·서비스로 연결되고 있지 않은지 확인합니다.
• 광고연관지수가 낮은 조합은 랜딩페이지 제목·본문에 해당 키워드가 실제로 등장하는지부터 봅니다.
• 클릭기대지수가 낮은 소재는 전화번호·홍보문구·서브링크 같은 확장 소재를 추가해 정보량을 늘립니다.

정리하면, 네이버 검색광고는 품질지수라는 단일 막대 지표를 걷어내고 광고연관지수·클릭기대지수라는 두 축과 애드부스트의 연관도 판단으로 노출 기준을 바꿨습니다. 2026년 6월을 전후해 적용 대상이 사이트 검색광고 전체 키워드로 넓어졌고, 광고주센터의 '확장검색' 구분 표시는 사라졌습니다. 지금은 입찰가 조정보다 랜딩페이지와 소재가 키워드 의도에 맞는지를 먼저 점검할 시점입니다.