WEB / 웹과 전환
GA4 전환 인정 기간, 8월 11일부터 최대 90일까지 직접 정한다
구글 애널리틱스가 2026년 8월 11일부터 전환 인정 기간(lookback window)을 광고주가 직접 숫자로 정하도록 바꿨습니다. 클릭 전환(CTC)은 기존 1·7·14·30·60·90일의 여섯 개 사전 설정값 대신 1~90일 사이 원하는 정수를 넣을 수 있고, 조회 후 참여 전환(EVC)은 고정 3일이던 기간이 1~30일 사이로 넓어졌습니다. 이번 변경은 소급 적용되지 않아, 설정을 바꾼 시점 이후 데이터부터 새 기준이 적용됩니다.
클릭 전환 기간, 정확히 뭐가 바뀌었나요?
이전까지 GA4의 클릭 전환 인정 기간은 1·7·14·30·60·90일 중 하나만 고를 수 있는 사전 설정 방식이었습니다. 8월 11일 이후로는 이 목록이 사라지고 1~90일 사이의 정수를 직접 입력하는 방식으로 바뀌었습니다. 예를 들어 구매까지 평균 20일이 걸리는 업종이라면, 예전에는 14일과 30일 중 하나를 골라 오차를 감수해야 했지만 이제는 20일로 그대로 맞출 수 있습니다.
조회 후 참여 전환 기간은 왜 늘었나요?
조회 후 참여 전환은 이용자가 영상 광고를 끝까지 보지 않고 건너뛰었지만 이후 자발적으로 전환한 경우를 인정하는 지표입니다. 지금까지는 이 기간이 3일로 고정돼, 광고를 본 뒤 나흘째 발생한 전환은 집계에서 빠졌습니다. 이번 변경으로 1~30일 사이에서 직접 정할 수 있게 되면서, 숙고 기간이 긴 상품은 기간을 늘리고 즉시 구매가 많은 업종은 더 짧게 줄여 과대 계상을 막을 수 있습니다.
이 설정은 어디서 바꾸나요?
전환 인정 기간은 GA4 관리 화면의 광고 > 전환 관리 > 설정 메뉴에서 전환 이벤트별로 조정합니다. 계정이 구글애즈와 연동돼 있다면 같은 값이 연동된 구글애즈의 전환 관리 화면에도 그대로 반영됩니다. 한 화면만 확인하고 넘어가면 실제 적용된 값과 다르게 보일 수 있으므로, 양쪽 화면에서 같은 숫자로 맞춰져 있는지 함께 확인하는 편이 안전합니다.
소급 적용되지 않는다는 건 무슨 뜻인가요?
전환 인정 기간을 바꿔도 과거에 이미 집계된 전환수는 다시 계산되지 않습니다. 예를 들어 9월 7일에 클릭 전환 기간을 30일에서 60일로 늘렸다면, 9월 7일 이전 데이터는 30일 기준으로 남고 이후 발생하는 전환부터 60일 기준이 적용됩니다. 설정 변경 전후로 전환수를 비교할 때는 이 경계일을 기준으로 삼아야 하며, 그렇지 않으면 없었던 증감을 설정 변경 효과로 오해할 수 있습니다.
| 구분 | 이전 | 8월 11일 이후 |
|---|---|---|
| 클릭 전환(CTC) | 1·7·14·30·60·90일 중 선택 | 1~90일 사이 정수 직접 입력 |
| 조회 후 참여 전환(EVC) | 고정 3일 | 1~30일 사이 정수 직접 입력 |
| 과거 데이터 | - | 소급 적용 안 됨, 변경 시점 이후만 새 기준 |
긴 구매 주기 업종은 뭘 먼저 점검해야 하나요?
- GA4의 전환 경로 리포트에서 클릭부터 전환까지 걸린 기간의 중앙값을 먼저 확인합니다.
- 그 값과 현재 설정된 전환 인정 기간이 크게 다르면, 전환수가 실제보다 적게 잡히고 있었을 가능성을 점검합니다.
- 영상 광고를 운영 중이라면 조회 후 참여 전환 기간도 함께 확인합니다.
정리하면, GA4는 8월 11일부터 클릭 전환 기간을 1~90일 사이, 조회 후 참여 전환 기간을 1~30일 사이에서 광고주가 직접 정하도록 바꿨습니다. 이 변경은 소급 적용되지 않으므로 변경 시점을 기준으로 전후 데이터를 나눠 비교해야 하며, 설정은 GA4와 연동된 구글애즈 양쪽에서 같은 값으로 맞춰져 있는지 함께 확인해야 합니다.
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